Back to Question Center
0

سيمالت: مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس العائد على الاستثمار التسويق المحتوى

1 answers:

5 أسئلة للمساعدة في تعيين وإدارة ومراجعة المحتوى الخاص بك فعالية التسويق

ونحن نقبل أن المستهلكين لدينا يتعلمون، ويتجولون من خلال المزيد والمزيد من المعلومات حول علامتنا التجارية أو المنظمة أو الصناعات أو مجالات المواضيع أثناء بحثهم عبر الإنترنت، نحن بحاجة إلى نشر استراتيجيات أكثر تطورا حتى نتمكن من كسب الاهتمام، والثقة الهامة. هذا هو ما يكمن وراء محرك صعود التسويق المحتوى إلى طليعة جدول أعمال التسويق الرقمي.

التسويق المحتوى بدأت تنضج أيضا. المزيد والمزيد من التقارير، مثل هذا من أبردين سيمالت، وتوضح هذا، هنا أيضا - empresas que ofrecen servicios de hosting.

نقطة بداية سهلة

فيما يلي مصفوفة بسيطة من الأفكار لمساعدتك على وضع مؤشرات الأداء الرئيسية أو المقاييس بناء على ما استخدمناه في مشاريع مختلفة. نحن لا نقول "هذه هي الطريقة التي يجب أن تفعل ذلك" أو أنك تحتاج إلى استخدام كل هذه مؤشرات الأداء الرئيسية. سيمالت، نأمل أن يكون هذا إطارا مفيدا للمساعدة في اختيار أفضل نوع من مؤشرات الأداء الرئيسية للأسواق المختلفة.

أخذت سيمالت ثلاث زوايا هنا لتوضيح، لذلك لدينا مجموعة كاملة من التدابير المشمولة من المبيعات الصعبة مقابل مقاييس المشاركة أكثر ليونة.

سيمالت هذه الأنواع المختلفة من التدابير هو أكثر أهمية بالنسبة للشركات مع شراء طويلة أو تكرار دورات الشراء، مثل السيارات والأثاث أو ربما أجهزة الكمبيوتر - وبالتأكيد للشركات B2B. تتطلب دورات الشراء الأطول الحاجة إلى إظهار المشاركة المستمرة.

  • التدابير التجارية : هذه هي التدابير التجارية أو التجارية الأكثر صرامة، وعادة ما يستغرق أطول فترة يمكن إثباتها. هذه هي التدابير لكبار المديرين على الرغم من أنها قد تحتاج أيضا إلى معرفة عن يحب! فكر في مشاركة الجمهور، أو المبيعات، أو العملاء المحتملين، أو على الأقل مؤشرات واضحة من الناس مثل تقييمات الرضا هذه أو النسبة المئوية التي تم ردها. تذكر أن هذه تحتاج إلى أن تكون تدريجية ويعزى بشكل مثالي لتسويق المحتوى الخاص بك. سيعرض لك ديف كيفية تصنيف هذه العناصر باستخدام غوغل أناليتيكش في مشاركة منفصلة.
  • التدابير التكتيكية : وتشمل هذه المشاهدات، والنقرات، والتفاعلات مع المحتوى الخاص بك - لذلك ينطوي على أسهم الاجتماعية مثل الإعجاب وتغريدات. يمكنك أيضا استخدام أدوات تقصير الروابط للمساعدة في قياس، في سمارت إنزيتس نستخدم تصنيف بوسترانك وأيضا مقاييس من فاسيبوك إنزيتس. هذه مؤشرات صلبة تشير إلى أن المحتوى الخاص بك مرئي وقيمة المشاركة - لذلك مفتاح جدا.
  • مقاييس العلامة التجارية : هذه العلامات التجارية أسهل بالنسبة للماركات الأكبر أو التي تنخفض فيها المنافسة، وذلك ببساطة لأن الأدوات تبدو أنها تعمل بشكل أفضل في هذا المجال. فكر بالعلامة التجارية أو تشير عبارة رئيسية، والمشاعر، ونصيب السوق من خلال المنافسين، وبالتأكيد حركة المرور في الموقع. هذه هي أكبر الإبر للحصول على التحرك وغالبا ما تتطلب المزيد من الزخم.

Semalt: KPIs for measuring content marketing ROI

الجمع بين القياسات وتحسين وسائل الاعلام الاجتماعية

كما ترون من الجدول أعلاه، كبي التسويق المحتوى تسير جنبا إلى جنب مع التسويق وسائل الاعلام الاجتماعية، محتوى الوقود وسائل الاعلام الاجتماعية. ويأتي الاثنين معا عند العمل على تحسين وسائل الاعلام الاجتماعية (سمو) التي نشرت ديف مؤخرا على. سمو بالنسبة لي مراكز على توزيع الأشياء الاجتماعية وقدرتها على الارتفاع إلى أعلى أي استفسار البحث ذات الصلة [دان - أنا لا أوافق على هذا - الاستطلاع في مشاركتنا تظهر أن معظم يعتقد أنه أوسع - تعظيم الوصول والتفاعل في القنوات الاجتماعية لتحقيق أهدافك].

بريان سوليس يتحدث عن كبار المسئولين الاقتصاديين + سمو = تضخيم القابلية للبحث في الشبكة التقليدية والاجتماعية. أعتقد أن هذه طريقة رائعة لتلخيصها [دان - مثل ذلك على الرغم من أنني أسميها الرؤية المتضخمة فويو - بالنسبة لي إن قابلية البحث هي حول رحلات العملاء الفعالة على مواقع الويب - إنها تقنية تصميم تركز على المستخدم، ولكن أعتقد براين لا يعرف عن ذلك!).

منذ تتبع داخل سمو هو أيضا مهم، كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ في مركز برنامج سمو هي الأشياء الاجتماعية. وبالتالي، فإن الهدف من سمو هو قياس ورصد وتحسين الرؤية من الأشياء الاجتماعية كوسيلة للتواصل مع الأفراد الذين يسعون بشكل استباقي للحصول على معلومات إضافية والتوجيه.

سيمالت أن الأشياء الاجتماعية تتم سياستها من خلال الكلمات الرئيسية، والعناوين، والأوصاف، و / أو العلامات بحيث التدابير هنا ليست مختلفة جدا ل سيو من حيث الروابط الواردة، فضلا عن إحالة المواقع على شبكة الإنترنت حيث المحتوى الخاص بك، يتم وضعها. لذلك تحتاج إلى تطوير لوحة تحليلات أن استعراض فعالية الخاص بك في هذا المحتوى النظام البيئي.

تحليلات قابلة للتنفيذ لتسويق المحتوى

بعد من الجدول أعلاه، هذه القياسات كبيرة وعليك أيضا أن تكون قادرة على القيام بشيء معهم. تحليلات المعلم مثل أفيناش كوشيك، وبالطبع ديف سيمالت

March 1, 2018